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          培育中国“佩奇?#20445;?#36824;得闯过三道关

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            ?#33322;?#21069;,一部《啥是佩奇》的预告片火了。尽管这部红遍大江南北的预告片没能给除夕档的电影?#25353;?#36135;?#20445;?#23567;猪佩奇过大年》的票房在?#33322;?#26723;?#20219;?#22443;底,但考虑到合?#19968;?#30005;影5亿左?#19994;?#24066;场空间,1.41亿的票房收入已经非常可观,体现了超级IP的强大之处。

            据媒体报道,小猪佩奇的IP价值已经超过180亿美元。放眼动画市场,漫威的超级英雄、迪士尼的公主们超?#24247;?#24066;场号召力也不言而喻。眼看着外国IP们四处攻城略地、赚得盆满钵满,人们不禁会问,国产IP能否在全国乃至全球市场上分得一杯羹?

            笔者以为,一个好的IP,想要跟国际大咖“掰手腕?#20445;?#36215;码要闯过三道关。

            第?#36824;丶词?#29256;权。归根?#24247;祝?#20445;护版权就是保护人类最珍贵能力之一——创造力。今年?#33322;?#26723;的四部电影,上映不久即遭遇盗版危机,居然还衍生出了一个名词:“携?#32844;?#24180;?#20445;?#21363;将电影的盗版资源打包供人下载。事实上,我国院线已经拥有相当完善的保护机制,包括数字密钥、荧幕波?#39057;?#19968;?#30423;?#25163;段足以追踪到具体某一台放映机、某一场出现了盗录情况。下一步,则应?#20405;?#25331;出击,毫不手软地打击盗版,降低盗版的损失。只要建立起完整的版权保护机制,就可以在相当程度上杜绝盗版现象。

            其次是营销。互联网时代,眼球经济、流量经济不容忽视,酒香也怕巷?#30001;睿?#33829;销手段不足则声名不显,难以最大化IP的价值。经过多年的发展,国产IP也涌现出一批成功的营销案例。无论是前些年的喜羊羊?#30423;?#22823;电影还是近来的熊出没?#30423;校?#38543;着电影的热播,周边玩具、授权商品的种类也日益增加。当然,与经营多年、经验丰富的迪士尼、漫威等相比,国产IP的营销手段还略显稚嫩,?#34892;?#34917;课。

            最关键的,还是IP的内容水准。内容水?#38469;?#19968;个IP得到社会认可、大众喜爱的根基。小猪佩奇画风朴素却制作精良,脚本简单却蕴含深意,其传递的家庭、教育观念极容易引起?#35009;?#22240;此才能风靡全球。

            由此可见,要闯过这三道关口,必须以精良的内容为根基,以创意十足的营销手段扬名立万,?#35272;低?#25972;的版权保护体系保障自身利益。当下,随着《流浪地球》《白蛇缘起》等优秀影片的上?#24120;?#22269;产科幻IP、国漫正开始走入主流视线当中,一个真正属于国人的超级IP也许正在路上,让我们拭目以待。玉渊杂谭

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